TWS耳机出货量明年将暴增91%

2019-12-16
14:00:22
来源: 半导体行业观察


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商时报

」,谢谢。


市调机构Counterpoint Research表示,TWS(真无线蓝牙立体声)耳机2020全球出货量将达2.3亿副,比2019年激增91.6%,预估2019~2022年的年复合成长率都有8成,将重现2009~2012年智慧型手机的爆发性成长,苹果在2020全年市占率有望维持5成以上,不过众多中国品牌崛起亦不容忽视。




TWS耳机越烧越热,苹果AirPods以方便使用、配戴舒适、电池续航力还不错,带动销量崛起后,三星紧追在后,亚马逊、微软、Google则自2019下半年起竞相投入,中国品牌如小米、华为、万魔、OPPO等则在通用型晶片成熟后大量推出,主动降噪、防水、语音控制、心跳侦测等,都自今年起陆续整合至TWS耳机内,另外,虽然一般认为, TWS耳机音质仍略逊于有线耳机,不过连主打音质的专业耳机品牌Jabra、铁三角、Bose等,都已经抢攻TWS耳机市场商机。



在TWS耳机体积不变、功能增多,以及众多品牌竞相投入下,市调机构Counterpoint Research表示,今年全球TWS耳机出货量为1.2亿个,光是第四季耶诞旺季就能卖出4250万副、几乎追上去年全年出货量水准,加上AirPods早期用户在2、3年后,现在已经面临AirPods电池续航力明显衰减、功能推陈出新的诱因,可望掀起一波换机潮,在换机与新购机的双重拉力下,预估2020年TWS耳机出货量将跃升至2.3亿副,年增率高达91.6%。




投入TWS耳机的品牌越来越多,TWS耳机市场排名波动也会越来越大,不过Counterpoint仍预期,在AirPods Pro带动下,苹果不仅2019年全年市占率将高达5成、是绝对的领先者,苹果在AirPods与AirPods Pro广大的用户基础与用户忠诚度支持下,2020年稳居全球TWS耳机市占率之冠。




中国品牌则在中国TWS耳机内需市场规模大、成长性高过全球市场,以及中国品牌价格带宽广有助于在海外市场攻城掠地的挹注下,2020年全球市占率可望明显上扬。




在市场的需求高速扩张之下,Counterpoint看好TWS耳机在2019~2022三年间的出货量成长性,将复制2009~2012间智慧型手机的爆发性成长,也就是年复合成长率都在8成以上,品牌百花盛开。




芯片供应商百花齐放


TWS这种从技术上来说是指手机通过连接主耳机,再由主耳机通过蓝牙无线方式连接从耳机,实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用的方案对蓝牙芯片供应商提出了不少的需求。但从芯片供应商来看,同样也是百花齐放的,中高低端都有不同的玩家。




除了苹果本身之外,另外第三方、技术最成熟的要属蓝牙音频市场的巨头CSR(2015年8月被高通收购),也是目前市场最主流的TWS方案之一;目前蓝牙音频市场上占比较大的,从成本和技术方面更能被大众所接受的是络达AIROHA(属于联发科旗下,2017年2月被MTK收购);接下来是恒玄BES和瑞昱,目前国内多家大厂商在使用BES23系列进行开发,包括华为二代;其他几家包括:广州安凯Anyka,珠海炬力,上海BK,珠海杰理,RDA,中科蓝讯等等,但是也能够分一点TWS音频市场的一小块蛋糕;甚至紫光展锐也在强攻TWS耳机蓝牙芯片。。




而根据亚系外资的最新报告显示,这两年火热的无线蓝牙耳机(TWS)正面临剧烈的市场竞争,短时间内将走向红海。他们在报告中指出,无线蓝牙耳机(TWS)的芯片(SOC)目前正面临价格的侵蚀和市场竞争,目前该风险持续扩大到不能忽视。在他们看来,中国大陆厂商持续切入是关键因素,且出货量惊人,但目前国内已经出现了蓝牙主控缺货的现象。




但看中国台湾那边,以瑞昱来说,第二季每月出货约800~1000万套、第三季单月出货预估为500~ 700万套,平均售价为1.3~1.4美元。再者,联发科旗下的络达科技(Airoha)的第二代芯片也已经开始出货,这将搅动整个tws芯片市场。亚系外资也点出,高通将TWS SOC的价格降至1.4~1.5美元,更是将TWS市场快速推向了红海市场。




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